Kids marketing

Cet ouvrage collectif analyse l'évolution de la consommation des jeunes (0-25 ans) et ses implications sur l'économie et les questions de société. Cinq facteurs majeurs expliquent la montée en puissance du pouvoir économique des jeunes : la diminution moyenne du nombre d'enfants par famille, l'éclatement des structures familiales, la disparition progressive du clivage entre le monde de l'enfant et celui de l'adulte, le place de l'enfant au sein de la famille, l'augmentation du pouvoir d'achat des jeunes. La population des enfants représente donc un enjeu majeur pour les entreprises, qui imaginent des stratégies spécifiques pour convaincre cette nouvelle population de consommateurs. Ce livre recense tous les problèmes qui se rapportent aux enfants et à la consommation ainsi qu'aux actions menées par les entreprises en direction de cette population (la publicité, la promotion des ventes, internet). Dans une société où tout invite à la consommation, l'éducation à la consommation devient un enjeu majeur et il revient aux parents d'assumer cette responsabilité éducative.